Дитрих В. Зеленый бизнес - миллиардная сделка! На смену доткомам приходят дотгрины / Вальтер Дитрих ; [пер. с нем. В.Хартмана] ; Ин-т экон. и прогнозиров. НАН Украины. - К., 2009. - 296 с.

Вартість - 37,00 грн, без ПДВ        Купити

Книга немецкого автора посвящена вопросам защиты окружающей среды, а также применению высоких технологий в этой сфере. Описаны пять главных направлений влияния экологии на экономику; рассмотрены стратегии предприятий "зеленых" информационных технологий и осуществление деятельности по охране окружающей среды.

Данная книга будет полезной ученым, преподавателям, студентам, предпринимателям и широкому кругу читателей.

Предисловие к русскому изданию

Полное название книги Дитриха Вальтера, представляемой вниманию читателей, "Зеленый бизнес – миллиардная сделка! На смену доткомам приходят дотгрины или Как новый "зеленый" рынок превзошел Интернетовский и почему для этого требуется фундаментальное университетское образование". Труд нашего немецкого коллеги посвящен исследованию актуальных и общественно важных вопросов, на которые автор справедливо обращает внимание правительственных структур, бизнеса, институтов гражданского общества.

Процессы, происходящие в мировой экономике на протяжении последних десятилетий, свидетельствуют о возрастающей роли инноваций в целом и таких, которые позволяют минимизировать пагубное влияние человеческой деятельности на окружающую среду. Они являются, в частности, не только двигателем становления или развития отдельных сфер экономики, а превращаются в фактор, все более определяющий стратегические направления развития всего мирового хозяйства. Внедрение "чистых" технологий, способных хотя бы каким-то образом противостоять глобальным угрозам (рост концентрации углекислого газа в атмосфере, изменение климата, опустошение территорий), справедливо считается одной из мега-тенденций ХХI века. В связи с этим проблема формирования и развития такого направления предпринимательской деятельности, как производство товаров и услуг по экологически чистым технологиям ("зеленый" бизнес), является очень актуальной.

Отметим научно-практический интерес изложенных в книге следующих положений:

Данная книга представляет научный, образовательный и практический интерес для ученых, преподавателей, студентов, предпринимателей и в целом широкому кругу читателей.

Валерий Геец
академик НАН Украины

Предисловие

Стремительные темпы развития экономики, поддерживаемые сред­ствами Интернета, и быстрое возникновение доткомов до­стиг­ли за последние 15 лет такого уровня предпринимательской активности, что сегодня просто необходима защита окружающей среды и климата.

К тому же есть и другие причины, по которым в этой книге именно доткомам уделяется особое внимание. И вот самая важная из них: Никогда раньше, ни в годы грюндерства в ХIХ веке, ни в годы экономического расцвета середины ХХ века в истории экономики не наблюдалось такого собственнического ментали­тета, чтобы так много людей отважились построить свое пред­приятие, полагаясь исключительно на собственные силы. Однако редко когда еще было допущено одновременно столько ошибок и разоблачено столько изощренных уловок, как и не было такого большого колличества разочарованных новых акционеров, открывающих биржу.

Что же означает тенденция к восстановлению экологических компаний как минимум доткомовскими темпами и прежде всего применение высокотехнологичной охраны окружающей среды? Что отличает ориентированную на развитие новаторскую поли­тику для всех государств от политики отказа, которую некоторые защитники окружающей среды с превеликим удовольствием навязывают странам третьего мира? Все больше членов партии Зеленых осознают, насколько отрицательно сказывается зачастую довольно тщательно скрываемое враждебное отношение к технике в прошлом. Эту умеренность в использовании техники можно сравнить с широко распространенным непониманием математики как школьного, так и вузовского предмета. Норберт Лоссау (Norbert Lossau) написал в одной примечательной передовице журнала "Все есть число" ("Die Welt"): "Хвастаться на вечеринках плохими оценками по математике все еще популярно". Лоссау убедительно аргументирует, отмечая: "Великие достижения человечества – будь то борьба против опасных возбудителей болезней, открытие новых источников энергии или развитие новых технологий в сфере охраны окружающей среды – можно постичь только при помощи компьютеров и математики". Кроме того, всегда и везде ценится умение правильно рассчитывать и серьезно оценивать. В конечном итоге это отчетливо доказали просчеты в сфере охраны окружающей среды, если вспомнить недавно появившиеся прогнозы относительно климата, подкрепленные новыми цифрами, а также, к сожалению, слишком поздно обнаруженные неверные спекуляции "новой экономики" в Интернете. Приукрашивание действительности и бесконечные расчеты ни к чему не приведут, и ни одна инновация не имеет шансов на длительное существование в будущем без необходимых познаний в математике и экономике. Необходимо точно решать и еще раз решать, аргументировать неподкупными цифрами и в дополнение качественно оценивать. Это важно прежде всего тогда, когда нужно побудить других самим заняться сбором средств для проектов по охране окружающей среды и необходимой для этого более качественной образовательной подготовкой. Числа – это, конечно же, не вполне все, однако они значат очень и очень много. Как раз в сфере защиты окружающей среды до сих пор имеются факты, которым уделяется слишком мало внимания, к примеру, глобальное потепление и загрязнение нашей атмосферы. Природный капитал на сегодняшний день почти не принимается в экономический и глобальный расчет. Но разве чистый воздух не имеет цены? Охрана окружающей среды – это всегда и охрана здоровья, а многие новые связанные с этим изделия и услуги являются политическими продуктами, например катализаторы или сажевые фильтры двигателей. Новая миллиардная сделка "зеленого" бизнеса возникает исключительно из желания выжить и всемирного изменения парадигмы в политике окружающей среды и энергии. В сегодняшней предвыборной борьбе Барак Обама (Barack Obama) заявляет о 150 млрд долл. общественных средств на исследование альтернативных источников энергии.

Для понимания этого в книге приводятся новые соображения, которые являются неотъемлемым звеном "зеленого" бизнеса и необходимой в данной связи образовательной подготовки и переподготовки.

Точку отсчета представляют подъем новой экономики, связанная с этим исключительная предпринимательская активность и большой интерес к биржевым сделкам с компаниями, использующими Интернет-коммуникации вплоть до лопания пузыря доткомов. Стоящий за этим вопрос звучит так: "Зеленая революция" – это подобный феномен или продолжительное перспективное направление? Новые предприятия, деятельность которых направлена на охрану окружающей среды, я называю их дотгринами, приносят миллиарды. Эти теории образуют базу для второй главы и для новой волны золотой лихорадки в Калифорнии, благодаря инновациям "зеленого" бизнеса. С учетом теоретических познаний в области инноваций разрабатываются способы распространения экологически чистых технологий и связанное с ними изменение парадигмы в масштабах экологического мышления, которые заставляют все отрасли промышленности поменять свой курс.

Заново описанные пять главных направлений влияния экологии на экономику прежде всего показывают, что настоящая тенденция экономики США подлежит жестокому экономическому давлению, а не только экологическим эмоциям.

В третьей главе рассматривается, как внедряются стратегии предприятий "зеленых" IT и как на практике интенсивно осуществляется помощь по охране окружающей среды в США на примере знаменитых компаний Силиконовой долины. Производную от этого простую формулу успеха я называю ИДОДУ: Идеи + деньги + опыт + деятельность = устойчивый успех (англ.: IMEAS: Ideas + Money + Experience + Activity = Sustainable Success). Мой опыт показывает, что во времена бума, если хочешь достичь успеха, значение имеют не только мужество и энергичность, но и способность стойко держаться, если дела идут не очень хорошо или совсем плохо. Практические советы подчеркивают это.

В четвертой главе объясняется, какое значение для будущего имеет раннее распространение нового, основанного на использовании знаний, предпринимательства. Раздел раскрывает тесную взаимосвязь экономики и научно-исследовательской работы в Стэнфорде и других частных школах и показывает, насколько выигрышной эта многолетняя деятельность является для устойчивого развития.

В заключении делаются выводы, направленные на организацию высшего образования в будущем, необходимого для долгосрочного обеспечения новаторских разработок и прогресса. В долгосрочной перспективе процветание многомиллионного "зеленого" бизнеса невозможно без радикальной перестройки нашей системы образования и повышения квалификации. Это должно привести к основанию предприятий в области "зеленого" бизнеса.

За 2008 год прибыль в сфере защиты экологии во всем мире составила 50 млрд долл.; 25% от всемирного экспорта технологий по охране окружающей среды приходятся на Германию. Для поддержания и расширения этой доли необходимы концентрированные усилия, поскольку многие предприятия в США и других высокоразвитых регионах только начинают вступать в конкурентную борьбу между собой. В выпуске журнала "Photon" за август 2008 года, посвященном солнечной энергии, перечислены 50 предприятий, запущенных в США, 25 из которых расположены в регионе около Сан-Франциско. Это подчеркивает в очередной раз, почему книга уделяет этому технологическому центру особое внимание.

Мы живем в мире, где вопрос окружающей среды и изменений климата, а также связанные с этим шансы на миллиардные сделки в равной степени касаются всех, поэтому данная книга будет выпущена практически одновременно и на английском, и на испанском, и на русском языках.

Дитрих Вальтер

Изерлон, осень 2008 года

Send mail to skr@ief.org.ua with questions or comments about this web site.
Copyright © 2003 Institute for Economics and Forecasting
Last modified: мая 20, 2011